In de wereld van de automobielindustrie is Toyota een merk dat zijn stempel drukt op de Europese markt. Terwijl andere grote Japanse merken zoals Nissan en Mazda te maken hebben met dalende verkoopcijfers, weet Toyota juist vooruitgang te boeken.
Dit is opvallend in een tijd waarin autoverkopen niet vanzelfsprekend stijgen. Wat maakt Toyota zo succesvol, en hoe weten ze hun voorsprong te behouden?
Een belangrijke factor voor succes
Een belangrijke factor in het succes van Toyota op de Europese markt is hun strategische focus op modellen die populair zijn bij Europese consumenten. De Yaris speelt hierbij een opvallende rol.
Dit compacte model spreekt veel automobilisten aan door zijn betrouwbaarheid en zuinigheid. Daardoor is het niet vreemd dat de Yaris een belangrijke bijdrage levert aan de positieve verkoopresultaten van Toyota.
Naar de Yaris speelt Lexus, Toyota’s luxemerk, ook een cruciale rol. In augustus verkochten Toyota en Lexus samen 76.501 auto’s in Europa, een stijging van 4,8 procent ten opzichte van het jaar ervoor.
Het aandeel van Lexus hierin was 5.126 auto’s, een groei van 2,8 procent. Deze cijfers tonen aan dat de strategie van Toyota vruchten afwerpt en dat er geen sprake is van een toevalstreffer.
Regionale verschillen in populariteit
De populariteit van Toyota in Europa is niet uniform over alle landen. In Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk zijn de verkopen van zowel Toyota als Lexus iets achteruitgegaan.
Met respectievelijke dalingen van 3,2 en 13,5 procent zijn deze markten voorlopig uitdagingen. Het lijkt erop dat Toyota in deze landen te maken heeft met lokale concurrentie en marktdynamiek die iets minder gunstig uitpakt.
Toch lijkt het geen onoverkomelijk probleem te zijn voor Toyota, aangezien de overkoepelende cijfers een positief verhaal blijven vertellen.
Wereldwijd succes voor Toyota
Wereldwijd blijft Toyota onverminderd succesvol. In augustus alleen al werden er 844.962 voertuigen verkocht, een stijging van 2,2 procent ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar.
Wat nog indrukwekkender is, is dat ze in de eerste acht maanden van dit jaar gezamenlijk 6.903.693 voertuigen hebben verkocht, een toename van vijf procent vergeleken met dezelfde periode het jaar ervoor.
Belangrijke markten voor Toyota zijn Azië, met China als speerpunt, en de Verenigde Staten. In de VS werden maar liefst 1,68 miljoen voertuigen verkocht, waarmee het land de grootste markt voor Toyota blijft.
Dit geeft aan dat het merk wereldwijd goed weet in te spelen op lokale behoeften en trends, en dat het succes in Europa geen op zichzelf staand fenomeen is.
Exclusie van dochterondernemingen
Interessant om op te merken is dat de verkoopresultaten van de dochterondernemingen Daihatsu en Hino niet zijn inbegrepen in deze cijfers.
Daihatsu heeft te maken gehad met een daling van hun wereldwijde verkoop met 8,1 procent in augustus, maar behoudt nog steeds een indrukwekkende jaarlijkse groei van 35,7 procent met de verkoop van 431.667 voertuigen.
Deze cijfers maken duidelijk dat Toyota en zijn dochterondernemingen niet alleen streven naar stabiliteit, maar ook naar indrukwekkende groei.
Focus op duurzaamheid
Toyota’s streven naar duurzaamheid is een van de pilaren waarop hun wereldwijde succes rust. Met een toename van bijna 21 procent in de verkoop van elektrische voertuigen in de eerste acht maanden, waaronder 117.031 volledig elektrische voertuigen, is het merk een sterke speler op de markt van elektrische mobiliteit. Hybrides vormen echter het zwaartepunt van hun aanbod, met bijna 2,94 miljoen verkochte stuks zonder stekker.
Plug-in-hybrides en mild-hybrides vertoonden eveneens een groeitrend met stijgingen van 28 procent en 130 procent respectievelijk.
Invloeden op de Japanse en Nederlandse markten
In Japan daalde de vraag naar Toyota en Lexus elektrische voertuigen, maar dit lijkt niet de wereldwijde groeitrend te doorbreken. De Toyota RAV4, een populair model, gaat mogelijk opnieuw aan populariteit winnen, vooral nu er een nieuwe generatie aan de horizon verschijnt.
Dit model illustreert de verschuiving in de markt naar meer milieuvriendelijke voertuigen, een trend die naar verwachting alleen maar zal toenemen.
Ook op de Nederlandse markt blijft Toyota een prominente rol spelen, ondanks een daling van 16 procent met 17.244 geregistreerde voertuigen dit jaar. In contrast daarmee bloeit Lexus met 27 procent meer registraties, grotendeels dankzij populaire modellen zoals de NX en de volledig elektrische RZ.
Dit zegt iets over de flexibiliteit van Toyota om zijn strategie aan te passen aan lokale marktdynamieken en te voldoen aan de specifieke behoeften van consumenten.
Duurzaamheid en marktaanpassing als speerpunten
Toyota heeft een veelzijdige strategie ontwikkeld die duurzaamheid centraal stelt en tegelijkertijd inspeelt op de specifieke eisen van de diverse markten waarin het actief is.
Of het nu gaat om betaalbare maar betrouwbare modellen zoals de Yaris voor de Europese markt, luxe opties van Lexus, of innovatieve elektrische en hybride voertuigen, Toyota zorgt ervoor dat ze relevant blijft.
Het merk weet zijn faam van betrouwbaarheid te combineren met innovatie, wat hen een concurrentievoordeel geeft, zelfs wanneer andere merken terrein verliezen.
FAQ
Waarom kan Toyota succes behalen in Europa?
Toyota richt zich op populaire modellen en duurzame technologieën, wat aansluit bij de wensen van de Europese consument.
Welke modellen zijn cruciaal voor het Europese succes van Toyota?
De Yaris en Lexus-modelvarianten zijn belangrijke drijvende krachten achter de verkoopcijfers in Europa.
Hoe presteert Toyota op de wereldwijde markt?
In de eerste acht maanden zijn er maar liefst 6.903.693 Toyota en Lexus voertuigen wereldwijd verkocht.
Waarom is de Amerikaanse markt essentieel voor Toyota?
Bijna 1,68 miljoen verkochte auto’s maken de VS hun grootste afzetmarkt.
Hoe presteert Lexus specifiek op de Nederlandse markt?
Lexus heeft in Nederland een groei van 27 procent bereikt, aangedreven door modellen als de NX en de elektrische RZ.
Bron: Toyota
